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Oct 06, 2023

ナパバレーワインの平均価格は1本あたり100ドルを超える

ナパバレーは市場から価格を下げ始めているのだろうか？ 最近発表されたシリコンバレー銀行の 2023 年直接消費者調査を読んだ後、この質問をするのも当然かもしれません。 の

ナパバレーは市場から価格を下げ始めているのだろうか？ 最近発表されたシリコンバレー銀行の 2023 年直接消費者調査を読んだ後、この質問をするのも当然かもしれません。 調査によると、ナパ郡ワインのボトルの平均価格は現在108ドル（正確には107.79ドル）に達している。 これはソノマワインのボトルの平均価格である 57.26 ドルのほぼ 2 倍です。 これら 2 つの地域の後には、50 ドルのマークを少し上回るワイン地域のグループがありますが、おそらく予想どおりの順序ではありません (以下の価格の降順)。

最下位は「その他のカリフォルニア」の 35 ドルとバージニアの 32 ドルです。 そして最後に、米国の残りの地域では26ドルで、ナパの価格の4分の1未満です。

ワイナリーのテイスティングルームでのワインのテイスティング、著作権 BKWine Photography

しかし、これらの数字を文字通りに解釈しすぎないように注意する必要があるかもしれません。 これらは合計 332 人の回答者 (ワイナリー) を対象とした調査に基づいており、そのうちの 4 分の 1 はナパにあります。 しかし、すべてのワインとすべてのワイナリーに対して統計的に厳格ではないとしても、ナパが他のワインよりもはるかに優れていることは明らかです。 価格に関して言えば。

国際的な観察者として、これらの数字についていくつかの点に思い当たることがあります。 まず、もちろん、ナパワインの平均価格が異常に高いことです。 このレベルの平均価格で売れるワイン産地は世界中に他に思い当たりません。

もう 1 つの注目すべき点は、米国のすべての地域にわたる全体的な価格水準です。 アメリカのワインは高いらしい。 最も低いカテゴリーである「その他の米国」でも、平均価格は 26.08 ドルです。 他の国のワイン産地で、国内市場でこれに匹敵するものはほとんどありません。 米国ワインが輸出市場で苦戦するかどうかは理解できる。

また、驚くべきことに、プレミアムワインの長い伝統があり、国際的な評判を誇る2つのワイン産地であるオレゴンとワシントンが、パソ・ロブレスとサンタ・バーバラに追い抜かれたようだ。

ワイナリーのテイスティングルームでテイスティングをする 2 人、著作権 BKWine Photography

この調査は消費者への直接販売のあらゆる側面に焦点を当てており、重要な DTC チャネルの 1 つはワイナリー訪問、または米国 (およびこのレポート) では通常「テイスティング ルーム」と呼ばれています。 コロナ禍の数年間にテイスティングルームへの訪問は大幅に減少しましたが、パンデミックが始まって以来最も劇的な変化は、「ウォークイン」（予約なし）から「予約制」への移行です。 ここでもナパが際立っており、ある程度ソノマがそれに続きます。 ナパのワイナリーの 60% 以上はウォークイン訪問を受け入れていません。 事前に予約する必要があります。 ソノマではその数はほぼ 50% です。 他の地域は、事前予約なしで訪問者を受け入れることができます。

かつては、ワイナリーやテイスティング ルームに行っても、わずかな料金を支払うだけ、あるいはまったく料金を支払わなかった時代もありました。 少なくとも米国では、これはもう当てはまりません。 （ヨーロッパの一部の地域では今でもかなり一般的です。）ここでもナパが際立っており、断然最も高価です。 SVBの調査によると、ナパでの「リザーブ」（プレミアム）テイスティングの平均テイスティング料金は128ドル（標準テイスティングの場合は「わずか」81ドル）です。 国際的に見て、これはほとんど前例のない異常な価格水準です。 訪問者はこのテイスティング料金でお金に見合った価値があると感じているのだろうかと思わずにはいられません。

ソノマの平均リザーブテイスティング料金は 72 ドルで、標準テイスティング料金は比較的手頃な 38 ドルです。 他の地域の場合、予約料金は 20 ドルから 61 ドルの範囲で、標準料金は 14 ドルから 34 ドルです。

この調査では、料金に何が含まれるかについては触れられていない。 世界の他の多くの地域では、ワイナリー訪問にはテイスティングとワイナリーへの訪問、さらにはブドウ畑への訪問の両方が含まれることがよくあります。 ヨーロッパの多くの地域では、ワインメーカーやオーナーに会える可能性が高く、テイスティングや案内をしてくれることもあります。

ワイナリーのテイスティング ルームでのテイスティング用のテーブル セット、著作権 BKWine Photography